书迷读

手机浏览器扫描二维码访问

131 手机游戏（第2页）

不过相比去年12月极光大数据发布的同一榜单，TapTap的身影值得注意。

目前其以2.86%的渗透率排在第8，DAU近200万，同时MAU过千万。

今年以来，TapTap有了更大的发挥空间，作为内容型分发平台在玩家市场涨势明显。

当然，在极光大数据发布的这份报告中，国内手游市场巨头腾迅网宜仍然是重点分析对象。

以往可以直观看到的是，这两家公司的头部产品在手游市场形成碾压，长期霸占畅销TOP10行列的绝大部分位置，偶尔还能形成垄断。

而具体到用户层面来看，两家大厂掌握了绝大部分的活跃用户。

极光大数据显示，10月份腾讯手游月均DAU超过6200万，占比手游行业的62%。

虽然当前腾讯手游DAU不及今年2月份的高峰期，但腾讯手游DAU值占比却整体呈上升趋势，一定程度上反映了其他手游厂商份额缩小的困境。

与整个手游市场环境处于冰冻期相反，腾迅可以说处于一定的稳定的趋势中。

腾讯旗下手游渗透率达到34.6%，用户规模达到3.8亿，而国内整体手游用户也不过5.27亿，也就意味着腾迅手游的用户覆盖率达到72%。

不仅在用户覆盖上形成绝对优势，腾迅还霸占了用户更多的时间。

虽然用户红利不再，但在存量阶段用户时间的争取更为激烈。

据数据显示，手游用户偏向于年轻化，36岁及以上人群占比仅约16%，26至35岁用户是当下的手游主力军，占比接近一半。

相较而言，年轻用户每天的游戏时长更久，近六成的95后每天游戏时长要超过1小时，要远远高出80后和90后。

另外，年轻用户的付费意识也在进一步增强。

在数据调查的样本中，手游玩家整体付费率达到78.8%，而85.2%的00后手游玩家在过去半年都有付费行为，90后的付费金额最高。

无论是于哪一家手游厂商而言，掌握了足够多的年轻用户，也就意味着更高的用户活跃度以及付费能力，未来具备更大的潜力。

但对于现阶段的游戏公司而言，考虑要怎么渡过当下的难关显得更加紧要。

一边是大厂的市场挤压，另一边是整体大环境带来的压迫，市场机会在哪？

有数据显示，目前手游用户更加集中于三线及以下城市，占比达到53.9%。

而与此相对的是，腾迅、网宜更集中于二线及以上城市，并未形成垄断之势。

比如，通过做用户下沉快速崛起的《迷你世界》，游戏渗透率从17年的3.04%逆势上涨至今年的4.14%，月均DAU和MAU也分别稳定在380万和2780万，是渗透率Top10中为数不多出现增长态势的游戏。

另一个更加典型的市场下沉例子：并夕夕同样在18年完成了在阿里、京东之间的“夹缝求生”

，目前其市值已经接近250亿人民币，与京东市值几乎已经同等。

但是手机游戏的问题还是很严重。

比如说同质化严重，随着国内手游市场的逐渐进入了成熟期，几乎所有的研发公司都陷入了玩法创新的困局，随之引发了当前手游行业特别严重的换皮现象。

而渠道和发行商的关注点在于游戏的数据、评级和付费状况，而具有创新性的游戏在渠道看来极具风险，因此与其冒险尝试有可能成功的新品身上，不如继续推广拥有成熟玩法、经历过市场检验的传统手游。

这样因果循环下来，为了得到推广资源，同时减轻研发的负担，导致中国手游产品同质化的现象日益严重。

其次是产品集中化。

手游行业逐步呈现寡头竞争的局面，吸量手游产品在腾迅、网宜等大牌厂商进一步集中化，比如《王者荣耀》、《梦幻西游》等，也拉开了与其他产品的距离。

这种情况给中小型厂商带来了不小的压力。

然后是IP化加剧。

由千层塔研发的《花千骨》手游一经上线，就在业内引起轰动，开创了“影游互动”

的潮流。

近几年，IP手游热度不减，占领了手游市场的半壁江山。

其中，大批端游IP表现较为强势，靠情怀吸引了不少玩家。

在非游戏类的IP中，动漫、电视剧、电影、小说均有不少相应的手游应运而生，然而表现都不能尽如人意。

但是也不是没有优势。